Uusi laki rajoittaa rahapelimarkkinointia tuntuvasti: markkinoinnin on oltava maltillista, ja affiliate- sekä vaikuttajamarkkinointi kielletään kokonaan.
Rahapelien markkinointi on yksi uudistuksen tarkimmin säädellyistä alueista. Lain lähtökohtana on, että markkinoinnin on oltava määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Käytännössä tämä rajaa merkittävästi sitä, miten ja missä lisensoidut operaattorit voivat mainostaa.
KasinoUutiset on riippumaton uutis- ja opasmedia. Emme julkaise kumppanuuslinkkejä emmekä ohjaa pelaamaan tietyille sivustoille. Keskitymme uutisointiin, taustoittaviin oppaisiin ja vastuullisen pelaamisen tietoon.
Markkinoinnin rajoittaminen liittyy suoraan pelihaittojen ehkäisyyn. Näkyvä ja toistuva mainonta voi lisätä pelaamista ja tavoittaa myös haavoittuvassa asemassa olevia. Kun markkinointi pidetään maltillisena ja tietyt kanavat suljetaan kokonaan, pyritään estämään pelaamiseen houkuttelua ja suojaamaan erityisesti alaikäisiä ja riskiryhmiä.
Suomen rahapelijärjestelmän historiallinen avautuminen sai konkreettisen alun, kun kansainväliset operaattorit pääsivät jättämään ensimmäiset lisenssihakemuksensa 1. maaliskuuta 2026.
Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain 16. joulukuuta 2025. Laki purkaa Veikkauksen yksinoikeuden verkkopeleissä ja tuo tilalle lisenssijärjestelmän vuonna 2027.
Rahapelien valvonta siirtyy Poliisihallitukselta uudelle Lupa- ja valvontavirastolle, kun lisensoitu markkina avautuu. Viranomainen valvoo lupia, markkinointia ja pelaajansuojaa.